“直播賣貨”成為家居行業創新獲客模式！
發表時間：2020年03月24日瀏覽量：
今年，一場疫情打亂了各行各業的節奏，疫情之下，各企業紛紛開始謀求全新的發展之路，這當中，在線直播、線上銷貨、攻略種草成為了各家主要的營銷方式。在家居賣場、經銷商門店停業的情況下，家居企業也紛紛開始轉戰線上，通過直播實現線上蓄客，線上轉化。
作為十分重線下體驗的行業，長期以來，家居行業線上進程一直較為緩慢。但隨著消費群體更迭，85后、90后成家裝主要群體，擁抱互聯網已成為家居行業發展的必經之路。
疫情正倒逼企業以全新的思路與模式打破困局，加速行業洗牌。2003年的非典催熟了電商這一商業模式，成為阿里和京東加速崛起的契機，2020年的新冠肺炎疫情或許也將成為家居行業變革加速的分界線。
往年3月，都是建材家居門店開展促銷的重要節點，今年由于疫情突襲，蓄客獲客“戰場”從線下轉向線上。熱鬧的直播賣貨，開啟了少數頭部家居品牌新零售的逆襲之路。
僅上周，就有多家品牌的直播活動霸屏家居圈。事實上，直播熱度上月已啟。尤其是2月最后幾天，至少百家知名家居企業扎堆直播賣貨，其中包括奧華集成吊頂、我樂家居、仁豪家居、顧家家居、蒙娜麗莎瓷磚、龍鼎天著木門、金牌廚柜、尚品宅配、恒潔衛浴、奧普家居、左右沙發等行業領軍品牌。
傳統家居行業過于依賴線下實體店的銷售模式，在非常時期受到了限制。這加速了家居行業擁抱線上營銷的進程，紛紛采用直播+短視頻形式將“到店—導購—消費”鏈條線上化。隨著疫情逐步緩解，賣場客流已經回暖，但是直播這種新的營銷形式，已經勢不可擋。云帶貨這種模式，對家居行業也是全新的機會，為傳統家居行業注入新的流量渠道，去創造新的營銷爆點。
業內人士預計，未來消費者的習慣會越來越往“線上”走，變化的是模式、手段和場景，但不變的是以顧客為中心的經營理念和產品理念。
